Firenze, come altre città italiane, è un ricco polo modaiolo dove curiosare nelle boutique che affollano il centro storico da Piazza della Signoria, lungo via Tornabuoni e via de' Calzaioli e da Piazza Duomo a Piazza della Signoria. Più turistica invece la passeggiata sul Ponte Vecchio, che presenta decine di botteghe di orafi, con manufatti di gran valore. Oltre ai negozi Firenze é ricca di mercati all'aperto, come quello di San Lorenzo, situato nel centro della città, la meta prediletta dei turisti. Il Mercato Nuovo invece, situato sotto la Loggia del Porcellino, offre innumerevoli possibilità di comprare merce in pelle e souvenirs. Da non perdere anche il Mercato della Pulce, vicino Piazza Santa Croce, dove si possono fare grandi affari per piccoli oggetti d'antiquariato.